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Israel

Polémica campaña de publicidad de un rompecabezas del Muro de los Lamentos

AJN.- Con motivo del 60 aniversario de Israel, una empresa local vistió el Kotel con las piezas del juego y recibió críticas por utilizar un lugar sagrado para fines comerciales.
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Publicada

hace 16 años

el

bnai

La empresa israelí Sacheck-Na emprendió una polémica campaña de marketing para publicitar un rompecabezas de mil piezas que muestra la imagen del Muro de los Lamentos.
El rompecabezas fue lanzado por la empresa alemana Ravensberg, dedicada a la fabricación de juguetes, con motivo del 60 aniversario de Israel, y fue distribuido en todo el mundo.
Sacheck-Na decidió comercializar el juego en Israel mediante una campaña que consistió en ubicar 400 piezas del rompecabezas en el Muro, envuelta en papeles azules que incluyen el logo de la empresa y distintos mensajes que expresan deseos, tales como “Quiero una Jerusalem unida” o “Deseo paz”.
La compañía llamó a los israelíes a sumarse a una “búsqueda del tesoro” para recolectar las piezas ocultas. Quienes las encuentren recibirán un ejemplar del juego en sus domicilios.
“Esta campaña de marketing representa un esfuerzo para lanzar un rompecabezas que muestra a Israel en su máxima expresión alrededor del mundo, y creo que no existe nada más apropiado y hermoso que eso”, dijo Moshe Kloghaft, el asesor de prensa de la empresa, según citó el portal Ynet.
En relación con las críticas que recibió la empresa por utilizar un lugar sagrado para fines comerciales, Kloghaft sostuvo que “colocar notas en el Muro de los Lamentos no disminuye el inmenso respeto que tenemos por este lugar”.
Y agregó: “Cuando celebridades como Leonardo DiCaprio visitan Israel y se sacan fotos en el Muro, ¿no es eso también un uso comercial del lugar?”. 
Por su parte, el rabino Shmuel Rabinowitz, encargado de recolectar los mensajes que dejan los fieles en el sitio sagrado, consideró que “este accionar constituye una ofensa para el Muro de los Lamentos y la santidad que representa”.
“Las piedras sagradas de este muro constituyen un lugar de oración, no de juego. Aunque se trate de una causa noble, uno debe separar lo sagrado de lo secular, y el marketing es definitivamente un esfuerzo secular”, concluyó el rabino.
PB-LM

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