La AMIA fue seleccionada como finalista de los Effie Awards, en la categoría de Bien Público, por la campaña de comunicación realizada para el 13º aniversario del Atentado a la mutual “18 J. Atentado AMIA”.
El premio, que se entrega desde 1968 por la American Marketing Association en varias ciudades del mundo, este año realiza su tercera edición en Argentina, a través de la CONEP (Concursos y Evaluaciones Profesionales de Marketing) y evalúa y reconoce la efectividad de las campañas de marketing y publicidad, en base a tres criterios: creatividad, estrategia y resultados.
 “Este es un premio que nunca debíamos haber buscado”, señaló a la Agencia Judía de Noticias (AJN) el prosecretario de la AMIA Tomás Saieg, debido a que “lo mejor hubiera sido que nunca haya habido un atentado, pero la realidad es otra y el mejor premio hoy sería que los culpables estuviesen encerrados para siempre”.
De todas formas, Saieg expresó que se trata de “un premio sumamente importante” que le da a la mutual “mucha fuerza para seguir buscando justicia, más allá de ganarlo o no”.
Por su parte, el vicepresidente de la CONEP, Jorge Martínez, explicó a AJN que, en el caso de la AMIA, “no perseguía resultados comerciales” y se trataba de “una llegada distinta”, además de expresar que tiene confianza en el caso presentado por la mutual, “aunque el hecho de ser finalista ya es un reconocimiento al trabajo”.
“Es el único premio que reconoce la efectividad publicitaria y no sólo la creatividad o la recordación”, aclaró Martínez.
El Jurado de los Effie Awards Argentina está compuesto por un grupo de más de 50 profesionales del campo empresarial, marketing y publicidad que da un puntaje del uno al diez a cada caso (que parte un promedio entre el puntaje por cada criterio) y que se promedia con el del resto de los miembros del jurado.
Los que mayor puntaje obtienen quedan como finalistas de cada categoría, y entre ellos se encuentran dos ganadores, que serán comunicados la semana próxima y que recibirán el 1 de octubre próximo un trofeo en una cena de gala organizada para la ocasión.
La categoría en la cual se encuentra “18 J. Atentado AMIA”, de BasevichCrea para AMIA (la campaña de comunicación realizada para el 13º aniversario del ataque a la mutual) es la de Bien Público, y los otros finalistas son “Sin triki triki no hay bang bang”, de Diálogo para Ubatec (Lucha contra el SIDA), “Campaña Educación”, de JWT para Unicef Argentina y “La esperanza también se ramifica”, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para el Hospital Alemán.
JR-HJP