Agencia AJN.- La marca deportiva Reebok anunció que cerrará sus tiendas en Israel y saldrá a la venta directamente online para fines de este año.

Según informó el portal de noticias económicas «Globes», en la marca, administrada por Shalom Molyov y propiedad conjunta de sus hermanos Gideon Molyov (15%) y Adidas Global (85%), se decidió cambiar la estrategia después de que no se percibiera en Israel como una marca que justifica las tiendas independientes.

A la sombra de la crisis generada por el coronavirus, la firma decidió centrarse en las ventas online y el lanzamiento de un sitio web dedicado para la marca.

Por lo tanto, se espera que la marca deportiva internacional Reebok detenga el programa de distribución geográfica en todo el país y cierre un total de 7 tiendas para fines de 2020. De estas, cinco tiendas de la marca estarán cerradas y dos tiendas más se convertirán en locales de Adidas.

Estas también son tiendas relativamente nuevas de la marca, algunas de las cuales abrieron hace solo un año. Las tiendas que se cerrarán son el Centro Dizengoff en Tel Aviv, el Centro Comercial Ofer Rehovot, el Centro Comercial Rishonim Azrieli en Rishon Lezion, el Gran Centro Comercial en Beer Sheva y el Puerto de Tel Aviv.

Al mismo tiempo, los funcionarios de la compañía informan un aumento inusual en las ventas de la marca online durante el período del coronavirus a través de sitios externos, y por lo tanto, en Reebok Israel se decidió cambiar a vender directamente al consumidor.

Reebok llevará a cabo este movimiento a través de un sitio de comercio electrónico online para la marca que saldrá al aire en septiembre. Esto se suma a la continuación de las ventas online en sitios donde actualmente existe, como la Terminal X, que es controlada por el Grupo Fox, One Project por la familia Molyub, Factory 54 y Adika.

En el ámbito físico, Reebok se contentará con las ventas a través de minoristas multimarca en los que actualmente existe la marca, como Hamashbir Latzarhan, Elitel, Mega Sport, Pot Locker, Factory 54, Castro y otros. Además, la marca planea operar de una manera más limitada a través de tiendas emergentes, es decir, tiendas temporales, en lugar de tiendas regulares. Tal tienda, por ejemplo, abrió el fin de semana pasado en el segundo piso del centro comercial Ramat Aviv en lugar de la tienda cerrada de Razili Kids, para promocionar la nueva colección de Victoria Beckham con la marca. Sin embargo, esta es una tienda más pequeña que las tiendas Reebok promedio, solo 65 metros cuadrados.

Las tiendas físicas de la cadena han empleado hasta ahora a unos 30 trabajadores. Parece que algunos se incorporarán a otras tiendas del grupo, y algunos se irán o serán despedidos.

Reebok es una marca deportiva estadounidense, que hace más de diez años se fusionó en el mundo con otra marca deportiva dominante: la Adidas alemana. La marca Reebok ha existido en Israel durante muchos años en tiendas multimarca, y fue distribuida por varios distribuidores que invirtieron menos en marketing.

En 2013, la compañía cambió de propietario y pasó a manos de Shalom Molyov, el dueño de Adidas Israel. Hace aproximadamente cuatro años, la marca comenzó a abrir tiendas físicas, con la intención de expandirse en todo el país.

Reebok Israel y Adidas Israel se fusionaron en 2018, y en 2019 Moshe Sinai, el CEO de Reebok, dejó el cargo como parte de la fusión, y la gerencia pasó exclusivamente a Molyov, quien se define como el CEO de Reebok y Adidas en Israel.

La crisis por el COVID-19 se ha convertido en un catalizador para que las empresas en Israel y en todo el mundo cierren actividades que no son rentables para ellos, acelerando procesos que probablemente habrían sucedido independientemente de la crisis global, pero durante un período de tiempo más largo. Por ejemplo, el Grupo Fox anunció recientemente que está cerrando en Israel las actividades del grupo internacional de moda y marca para el hogar Urban Outfits , que también incluye la marca Perry People y la marca Anthropology.

El cierre de las tiendas de Reebok es más sorprendente, ya que en contraste con la industria de la moda, la industria del deporte ha disfrutado de un mega crecimiento en Israel en los últimos años. Como se mencionó, Reebok es una subsidiaria del gigante deportivo alemán Adidas, que también disfruta del crecimiento en el mercado israelí. Adidas Israel también ha creado un sitio web independiente online, y recientemente abrió una nueva tienda en el complejo G en Rishon Lezion.